随着2026年春节临近，白酒消费进入传统旺季，低度、健康、适配家庭场景的产品逐渐成为市场主流。此前于2025年11月4日线上首发的泸州老窖38度六年窖头曲，凭借“低度顺口更顺心”的特性与“扫码赢红包”的节日氛围适配性，成为今年春节团圆宴的热门选择，市场预订量较平日增长明显，表现出春节饮酒场景的消费升级趋势。

春节家庭团聚场景与产品特性高度契合，是其受青睐的核心原因。相较于传统高度白酒，38 度六年窖头曲“入口柔顺、不易上头”的口感，更适配春节“长时间聚餐、多频次小酌”的需求 —— 无论是年夜饭上的全家共饮，还是走亲访友时的轻松对酌，更能避免“饮酒过量影响团聚氛围”的问题。

不少消费者表示，“春节聚餐老人小孩都在，低度酒喝着放心，大家能聊得更久”。从场景细分来看，春节期间购买该产品的用户中，“家庭年夜饭备货”占比最高，“走亲访友伴手礼” 占比其次，而“个人节日自饮”占比也较高，全面覆盖春节核心饮酒场景。产品红色烫金包装设计也贴合节日氛围，不少用户评价“包装喜庆，拿得出手，自饮送礼都合适”。

“扫码赢红包”活动进一步强化春节消费的仪式感与趣味性。春节期间，品牌将扫码活动与 节日概念结合，在瓶盖内码设计中加入创新奖品，用户扫码时不仅能赢取2元-1000元现金红包，还能有机会获取足金盲盒，这一创新让“开酒”成为春节团聚中的“小惊喜”。

数据显示，春节前预订期内，参与扫码活动的用户中，一大部分人表示“红包和祝福语让节日感更足”，部分家庭甚至将“扫码赢红包”作为年夜饭的互动环节，提升产品的情感附加值。

此外，首月销量破千件的市场认可度与六年窖家族口碑，也为春节消费提供信心保障。截至2026年1月，38度六年窖头曲全网用户好评率稳定，“口感柔顺”“性价比高”“适合家庭”等关键词成为评价高频词。

行业相关消费预测报告指出，2026年春节低度白酒消费占比将突破30%，而像38度六年窖头曲这样“兼具品质与节日互动性”的产品，有望在春节旺季实现销量翻倍。