在当前酒类市场渠道变革加速、消费需求分层日趋明显的背景下,企业的高质量发展愈发依赖于对终端场景的精准洞察与全链路运营能力的构建。作为中粮集团旗下专注于全球美酒运营的专业平台,中粮名庄荟近期通过即时零售模式突破、连锁网络拓展与高端消费场景融合等一系列战略举措,展现出其对行业趋势的深刻把握与战略执行力。在刚刚结束的第113届全国糖酒会上,中粮名庄荟以“全渠道沉浸式美酒体验”为主题,系统呈现了其在供应链整合、渠道创新与品牌赋能方面的系统能力,为行业在变革期中探索新增量提供了具有参考价值的实践路径。

渠道能力建设是中粮名庄荟近期的核心突破点。9月,其创新项目“名庄荟·V酒库”正式推出,标志着企业在酒类即时零售模式上取得重要进展。“名庄荟·V酒库”以城市为单位进行集中化运营,在核心商圈及消费密集区布局线下网络,并接入美团闪购、京东秒送、淘宝闪购等主流即时零售平台,实现“线上选酒—线下体验—分钟级送达”的全链路服务闭环,精准应对高端酒类消费中“真伪难辨、配送迟滞、体验缺失”等痛点。依托中粮集团赋能,“名庄荟·V酒库”在即时配送、全品类覆盖、多平台运营及全流程服务方面形成综合优势,已成为酒类行业数字化转型的典型代表。

在连锁加盟板块,中粮名庄荟持续推进“大平台连锁共创计划”,以“六大支持+八大赋能”体系全面提升加盟合作质量。“六大支持”覆盖从选址、装修到开业运营的全流程,助力合作伙伴实现“从0到1”的落地。“八大赋能”则聚焦配额支持、营销策划等核心环节,破解“从1到N”的持续盈利难题,有效改善行业长期存在的“重招商轻运营”现象。截至目前,名庄荟连锁网络已覆盖全国32个省市、251个城市,门店总数突破700家。该体系在秋季糖酒会期间集中展示,吸引了大量创业者关注与咨询,体现出品牌对合作伙伴的长期价值承诺。

面对消费趋势演变,中粮名庄荟在产品结构与场景融合方面持续优化。全国糖酒会期间首发的“环球甄选”系列新品—新西兰雾岸长相思干白,以清新口感和风味平衡,精准契合当前轻社交与微醺消费潮流,展现出企业对产品趋势的敏锐洞察。面向消费者端,名庄荟通过小红书内容共创、双平台互动等数字化营销方式,增强与年轻群体的情感链接,提升品牌活跃度与用户黏性,逐步构建“专业选品—场景融合—互动传播”的完整消费服务闭环。

从即时零售模式突破到全国连锁网络布局,从产品矩阵升级到消费生态共建,中粮名庄荟近期的系列举措,清晰呈现出“全链条、全场景、全服务”的战略图景。在未来发展中,企业将继续深化全渠道布局,构建开放共赢的酒业生态,为行业注入持续增长动能,为消费者与合作伙伴创造更深层次的价值。