节盟计划是抖音平台推出的品牌联合活动,不仅有百万级广告投放,更有亿级流量,各大品牌争相参与,似乎是互联网独有的活动,但并非如此。农村刷墙作为深入农村市场的广告形式,其实一直深受IT厂商、家电厂商以及运营商们的喜爱。此次节盟计划开放全国资源,大力支持农村刷墙广告参与,成为年货节一大亮点。

返图示例-抖音商城好物年货节农村刷墙广告

农村市场潜力巨大

节盟计划发现了拥有巨大消费潜力的农村市场,重视农村广告资源投放。商务大数据监测显示,2021 年全国农村网络零售额2.05万亿元,占全国网络零售额的15.66%,同比增长11.3%。2022年上半年,全国农村网络零售额9759.3 亿元,同比增长2.5%。其中,农村实物商品网络零售额8904.4 亿元,同比增长3.6%。农村市场消费潜力可见一斑。

返图示例-海尔品牌年货节农村刷墙广告投放

农村刷墙是节盟计划与品牌的双向奔赴

一方面,节盟计划就明确可进行农村刷墙资源的合作,欢迎有刷墙资源的品牌方参与节盟计划;另一方面,节盟计划自有刷墙资源,品牌参与节盟计划,可兑换刷墙资源。知名品牌海尔、美的参与节盟计划,并不将目光局限于商场、电梯楼宇、地铁站等城市资源,更注意到了充满潜力的农村市场,在农村以刷墙的形式进行广告投放,并添加抖音商城视觉元素,实现品牌与平台的共同曝光。

返图示例-美的品牌年货节农村刷墙广告投放

能阳春白雪,也能下里巴人

节盟计划作为抖音平台牵头组织的资源置换活动,获得众多知名品牌如乐事、喜临门、官栈等的参与,在全国各大重点城市核心商圈进行广告投放。例如去年双十一安酒品牌参与节盟计划,广告投放覆盖一二三线所有城市,共计446个高铁站点,最终达成搜索PV定基增长率40.41%的优秀成绩。而此次深入农村,在土墙进行广告涂刷,进一步扩大了节盟计划所能覆盖的资源类及投放场所,表明了节盟计划重视各类品牌、各类受众,成为阳春白雪和下里巴人的结合体,备受赞誉。

返图示例-安酒品牌双十一高铁站广告投放

受众本身是广告投放的吸引对象,无论是一线城市人口还是农村人口,都是节盟计划重视的对象。如今节盟计划渠道下沉,重视农村资源,为品牌提供更多选择,切实诠释了不忘初心,方得始终的含义。