中国标准化论坛现场

2021年10月21~22日，第十八届中国标准化论坛在广东顺德盛大举行。同期举办的品牌标准化专场中，由广东省企业品牌促进会牵头联合众多权威机构、资深专家、领军品牌等共同制定的《广东知名品牌评价通则》团体标准全面实施，广东品牌以标准为媒，再次聚焦全球目光，发出中国最强音！

MTC深度沟通的首席战略官陆盛晞受邀前去参加此次品牌标准化专场的分享会中，就「品牌标准化」这一主题进行了一次演讲，标题为“如何从名牌走向品牌”。

营销交换企业生存的能源

品牌交换企业发展的资源

关于创建品牌，市场上一直有很多不同的声音。对于成长型的企业来说，大多受制于短期业绩的提振，开拓渠道和应对竞争对手就已经分身乏力，根本没有心思去思考品牌究竟是什么。

另外一些企业家认为营销的结果就是品牌，随着流量的更迭，很多企业也做了不少的营销活动，这些营销活动最后累积的就是品牌吗？很多企业主的惯性思维最终导致一个现象，就是把品牌和营销两者搞混淆了，将营销置于品牌之上，导致企业在发展的过程中出现后劲不足的形势。

营销负责走顺，品牌负责走远。品牌是需要长期去投资的，它的回报是为企业的未来带来巨大的利好空间，并且由于企业遵循着自己的优势去积累，将会建立起真正的竞争壁垒。最终让企业成为“不可替代存在”，这种不可替代是企业长期坚持沉淀出来的“复利”。

品牌必须建立在战略的思考之上

品牌真正的作用是作为营销的灯塔，统筹营销下面的4p（产品战略、运营战略、视觉战略和传播战略），从而让一个企业往长远的方向走。

很多人可能会疑惑，为什么品牌能统筹运营呢？

因为品牌的立足点是站在较长的时间维度去思考的，能经得起岁月的考验，它来自于企业主的品牌心。

其实品牌心就是通过做生意来传递价值观的一种信念。这种价值观的来源是企业主的学识、个人经历和创业经历的关键要素。

我们只有将这种关键要素提取出来变成企业具体的流程和文化，将其传递给员工，让他们感受到深刻的人文关怀，才能将企业的“根”立稳，进而统领营销，让营销必须按照品牌价值观这个方向走，最终向社会制造一致性的品牌认知，而这种品牌认知的心智规模就是品牌资产。

为什么要树立品牌，

才能够带来持续的竞争力？

通常营销是以年为单位的波长，根据每年的波动可以实现一个销售目标。而品牌是一个比较静态的价值坐标点。

企业要思考的是，在未来的十年甚至几十年之间，企业不变的要素是什么？只有企业站在永恒不变的人性底层逻辑去思考企业的未来发展，才能经得起变化。

因此系统地打造，才能构建真正的品牌。VI系统、LOGO设计、品牌推广等都只是品牌战术，只有从竞争战略出发才是打造真品牌的开始。

当自我标准高于市场标准，才说企业具有竞争优势。而只有企业标准成为行业标准，企业才能虹吸行业大部分利润，成为行业的引领者。

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